El nuevo algoritmo de Facebook está afectando la forma en que las empresas ganan alcance orgánico. La plataforma social cambio el algoritmo con el orden en que presenta las publicaciones a los usuarios el 11 de enero de 2018. Este cambio afecta grandemente la forma en que las publicaciones de las marcas llegan a los usuarios de forma orgánica. Ahora se prioriza la interacción entre amigos y familiares, más que la que se hace con publicaciones que se hacen en páginas de empresas. Lo Facebook pretende es reducir la interacción con los negocios y hacer crecer esta interacción entre personas.
Obviamente esto afecta grandemente las estrategias de marketing digital, particularmente las de redes sociales, de las empresas. Ahora es más difícil hacer crecer una comunidad entorno a una marca de forma orgánica. Un nuevo competidor en el entorno de las redes sociales normalmente se decide comenzar en Facebook por ser la plataforma que cuenta con la mayor cantidad de usuarios. Ahora será más difícil para este nuevo competidor crecer de forma orgánica, tendrá que invertir en pauta para promover su página y su contenido.
Otro cambio que vale la pena tener en cuenta es que ahora se valoran más un cierto tipo de interacciones que otras. Los comentarios pesan más que los “me gusta”. Una publicaciones que genere comentarios se mostrará primero y más que una que solo genere “me gusta”.
Ahora más que nunca vale la pena que administradores de los perfiles de las empresas se detengan a pensar en estrategias para aumentar el impacto de sus campañas en redes sociales.
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