¡Bienvenido 2018!
Espero sea un año de muchos éxitos y bendiciones para todos mis seguidores del blog.
Comienza un nuevo año y sigo con la intención de seguir ayudando a que puedan hacer crecer su negocio a través el marketing digital.
Hoy trataré el tema sobre una de las plataformas de mayor crecimiento y que mejores resultados dio a marcas alrededor del mundo en 2017: Instagram.
El 2017 trajo algunos cambios para bien: Por ejemplo, la introducción de las Historias, es una de las herramientas que permite más opciones para crear contenido y también permite a los administradores de redes ser más creativos.
Las fotografías, vídeos, boomerangs, historias y demás, además de ser oportunidades son también retos para los mercadólogos para optimizar el contenido producido para obtener mejores resultados tanto orgánicos como pagados.
En el 2018, Instagram promete convertirse en una herramienta más sofisticada, con nuevas herramientas de analítica, así como aún más funciones.
A continuación las siete tendencias más importantes en Instagram para 2018 son:
- Aumentar las publicaciones de Instagram se convertirá en algo normal para todos en 2018:
Cuando Facebook adquirió Instagram en 2012, el temor de todos era que se convirtiera en una plataforma en la que hay que pagar para mantener un alcance efectivo, como Facebook.Casi seis años después, finalmente estamos comenzando a ver el declive en el alcance orgánico de las publicaciones.
Afortunadamente, las Historias han sido una salida para las nuevas marcas que no tienen tanto presupuesto. Permitiéndoles crear contenido que llegue a más personas de forma gratuita para poder competir contra las marcas que pueden hacer un mayor esfuerzo para pautar.
Para mantener un alto nivel de participación y alcance en Instagram en 2018, habrá familiarizarse con la publicidad de Instagram.
Así como en Facebook, en el 2018, será más difícil tener un gran alcance orgánico en Instagram.
- La característica de compras cambia el juego minorista en 2018:
El año pasado Instagram permitió colocar vínculos en las historias. Esta es una gran oportunidad para las marcas porque permite generar tráfico de referencia desde la publicación.Es de esperar que en el 2018, las tiendas comiencen a aprovechar esta función para llevar tráfico hacia la página de comercio electrónico.
Es posible incluir el hipervínculo hacia una página de aterrizaje con la función de deslizar hacia arriba en las historias.
Ahora existe la integración entre Shopify e Instagram. Ahora es posible utilizar etiquetas para cada producto en las fotografías indicando el producto y el precio del mismo. Al hacer clic, el usuario puede hacer la compra directamente desde Instagram.
- El perfil se convertirá en la página de inicio:
Uno de los cambios que ha comezado a surgir, es que cada vez más y más personas están buscando marcas primero en Facebook e Instagram antes que en Google.Así como es importante tener un sitio web optimizado para aumentar el cierre de ventas, también lo es tener un perfil de Instagram que sea atractivo para los prospectos y clientes.
Crear un perfil estético de Instagram y planificar el feed para que funcione en conjunto es muy importante para hacer crecer la cuenta, y se convertirá en una parte esencial de la estrategia de marketing en Instagram en 2018.
Es cierto que solo la minoría de quienes ya son seguidores visitan el perfil de una cuenta que ya siguen. Es importante que el perfil luzca bien para enamorar a los prospectos que lo visitan por primera vez y se decidan a seguir.
Con el lanzamiento de Instagram Stories Highlights, Instagram le dio más importancia al perfil real de Instagram y le dio a las marcas una nueva forma de obtener más seguidores, exhibir su marca, impulsar el tráfico y vender productos.
- La pauta en las Historias es el arma secreta de 2018:
Usar Instagram Stories for Business es una parte esencial de la estrategia de marketing de Instagram para 2018, pero la tendencia real para 2018 será utilizar historias para llegar a nuevas audiencias.Si bien la publicidad de Instagram continuará creciendo en 2018, los verdaderos ganadores serán los primeros en adoptar las Historias a su estrategia.
Con tantas personas pendientes de las historias de sus contactos todos los días, veremos anuncios de Instagram Stories creativos y de conversión en 2018.
- La gestión de derechos digitales + contenido generado por los usuarios:
Instagram comenzó como una aplicación que se trataba cien por ciento de contenido generado por los usuarios. Con este tipo de publicaciones sube la consideración de la administración de derechos digitales para Instagram.Será importante que las marcas pidan permiso a los usuarios para repostear su contenido. Algo así como lo que sucede en Twitter.
Instagram implementó recientemente el programa Rights Manager de Facebook en Instagram, que permite a los editores y creadores cargar una biblioteca de su contenido para ser monitoreados en Instagram. Los editores pueden bloquear su contenido si lo publica una fuente no aprobada o supervisar las vistas de video.
Hasta ahora era necesario utilizar aplicaciones desarrolladas por terceros para replicar el contenido que otra cuenta hubiera publicado. Actualmente se está probando una herramienta nativa para esta función.
- Gracias a los micro influenciadores, muchos comenzarán a hacer Instagram patrocinando también:
El marketing de Influencer ha aumentado su popularidad gracias a Instagram, pero en 2018 no necesitará tener millones de seguidores (o dólares) para sacar provecho de esta tendencia.El marketing de microinfluencia es oficialmente la próxima gran novedad, y las marcas ya están teniendo éxito trabajando con cuentas de Instagram que tienen seguidores más pequeños pero más comprometidos.
Entonces, ¿qué es exactamente un micro-influenciador?
Depende de a quién le pregunte, pero generalmente un microinfluente es alguien que tiene seguidores importantes pero no masivos en las redes sociales. Esto podría variar desde cualquier lugar entre 1,000 y 100,000 seguidores.Mientras que los influencers de Instagram han alcanzado una especie de «estatus de celebridad», los micro-influenciadores se parecen más a los consumidores de todos los días, por lo que tienden a ser muy identificables y confiables.
- Cambios en los algoritmos:
Es algo que ya ha venido sucediendo tanto en Google como Facebook. Periodicamente cambian sus algoritmos para asegurarse que el contenido orgánico y pautado mantenga prevalencia sobre el spam.Podemos esperar que esto también suceda en la aplicación. Habrá que estar atentos a monitorear de cerca los cambios para que el contenido producido no pierda vigencia.
También habrá que estar atentos a los avances en los bots de inteligencia artificial. Estos han comenzado a sustituir los algoritmos, ya que pueden aprender y no deben ser reprogramados periódicamente.
